Puma

Puma - это популярный немецкий бренд, который на протяжении всего своего существования неустанно продвигает спорт и культуру, создавая продукцию для самых быстрых спортсменов. Логотип в виде грациозной хищной кошки, которая способна разгоняться до 50 км/час и прыгать до 6 метров в высоту, отражает основной принцип компании. Puma прошла долгий путь и сегодня составляет здоровую конкуренцию самым известным спортивным брендам в мире.

Когда он вернулся, то успел пройти полицейские курсы в Мюнхене, поработал на фарфоровом производстве в качестве руководителя, занимался оптовой продажей изделий из кожи. К семейному делу Рудольф присоединился только в 1923 году.

В 1924 году Рудольф вместе с младшим братом Адольфом открыли обувную компанию Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik. 

Первые зачатки конфликта между братьями Дасслер возникли с началом Второй мировой войны, когда в 1939 году фабрики начали конфисковать в пользу режима. Адольф Дасслер, на счастье, остался руководить производством, а Рудольфа вновь призвали на фронт. Во время американской оккупации Рудольф оказался в плену, а Адольф остался на свободе. Некоторые историки полагают, что братья давали показания друг против друга. К счастью, Рудольфа освободили. К тому моменту Дасслеры приняли решение прекратить работать вместе. Дасслер старший переехал в другое здание с несколькими сотрудниками. Поделив предприятие, братья поклялись больше никогда не использовать символику Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik.

В 1948 году Рудольф Дасслер официально зарегистрировал новую компанию под названием Ruda. Совсем скоро название сменилось на Puma. Яркий и узнаваемый логотип в виде кошки, которая прыгает сквозь букву D, появился тогда же. Он до сих пор сохранился, претерпев некоторые изменения.

В начале 50-х годов Puma отошла от бегового спорта и уделила свое внимание футболу, спорту, который становился все популярнее. Известные футбольные бутсы Puma Atom были представлены в 1952 году. Тренер сборной ФРГ по футболу Зепп Хербергер принял участие в разработке. Спустя два года вышли еще одни бутсы — Puma Brasil, в которых Ганновер 96 одержали победу в чемпионате Германии. Тем не менее, компания продолжала выпускать беговые шиповки. В 1954 году в шиповках от Puma был побит мировой рекорд: немецкий атлет Хайнц Фюттерер одержал победу в забеге на 100 метров за 10,2 секунды. Для молодой компании это стало огромным достижением.

В 1968 году логотип обретает современные очертания. Он стал настолько популярным и узнаваемым, что используется по сей день. В 1970 году в результате противостояния братьев Дасслер был объявлен так называемый “Пакт Пеле”, согласно которому две компании не имели права заключать контракт с известным футболистом на чемпионате в Мехико. Puma не стала соблюдать условия договора и все-таки подписала повторный рекламный контракт с Пеле.

В течение последующих десятилетий Puma расширяла сферу своего влияния. Помимо футбола и беговых дисциплин, бренд начал разрабатывать обувь для теннисистов и баскетболистов. Новейшие разработки и постоянное сотрудничество с профессиональными спортсменами сделали бренд по-настоящему культовым и востребованным. В 90-х годах Puma вышла за пределы профессионального спорта и начала выпускать стильную обувь для модников и скейтбордистов. С 2000-х годов компания также продолжала набирать обороты. Сегодня это один из самых известных и востребованных спортивных брендов в истории.

Инновационные технологии - это основа Puma. Компания с самого начала своей деятельности постоянно разрабатывала новые способы сделать продукцию еще более качественной. К основным технологиям бренда относятся:

BETTER FOAM - это инновационный вспененный материал в межподошве, который смягчает ударную нагрузку при каждом шаге. Главная особенность этого материала - он выполнен из сахарного тростника, который не оставляет углеродный след;

NITRO FOAM - это новейший метод изготовления пены, которая обеспечивает высокий уровень амортизации и возврата энергии. Эта пена сделана с использованием азота. Она на 50% легче чем пена EVA и на 35% легче чем Pro Foam Lite;

IGNITE - это еще одна амортизирующая технология, которая смягчает удары и делает каждый шаг мягким и воздушным. Подошва из полиуретана обеспечивает 67% возврата энергии, а пена EVA в межподошве - 50%;

CLOUDSPUN применяется в изготовлении одежды. Эта ультрамягкая, легкая и эластичная ткань, которая обладает влагоотводящими и дышащими свойствами. По структуре напоминает хлопок, однако это запатентованная смесь полиэстера и спана. Такое сочетание делает одежду еще более мягкой и комфортной;

DRYCELL - это технология, которая помогает отводить влагу от тела и моментально испарять ее. Одежда становится не только легкой и удобной, но и очень практичной;

DURABASE - эксклюзивная технология, применяемая в изготовлении сумок и рюкзаков. Технология используется на дне изделия, она защищает содержимое от влаги и повреждений;

ADAPLITE - это невероятно легкий и гибкий материал верха обуви, который идеально обволакивает ногу. Технология применяется в разной обуви: повседневной, беговой, футбольной. Кроме того, материал хорошо поддерживает стопу и предотвращает перекручивания;

PROPLATE - инновационная асимметричная пластина в межподошве обуви, которая обеспечивает максимальную устойчивость и поддержку стопы. Стабильность и амортизация делают спорт еще более эффективным;

X-CELL - технология, которая обеспечивает максимальную поддержку в области пятки. Стабильность и полный контроль во время тренировок обеспечены анатомически правильной формой обуви. Кроссовки становятся легкими, комфортными и безопасными;

Federbein - упругий материал подошвы, который делает каждый шаг более мягким и пружинистым. Такая технология минимизирует травмы и снимает давление со стопы;

10 Cell - уникальная технология амортизации, при которой в междподошву внедряются 10 камер. Нагрузка эффективно распределяется по всей площади стопы и обеспечивает легкость и мягкость при каждом шаге;

EVOKNIT - это инновационный материал верха кроссовок, который идеально обволакивает ногу и обеспечивает оптимальную поддержку. Синтетический и облегченный верх хорошо пропускает воздух и создает эффект вентиляции. Цельная конструкция создает максимальный комфорт во время тренировок;

GORE-TEX представляет собой микропористую мембрану, которая эффективно отводит влагу. 1,4 млрд микроскопических пор на квадратный сантиметр в 20000 раз меньше капли воды, поэтому вода не проникает сквозь мембрану. С помощью этой технологии Puma создает прочную и непромокаемую обувь, способную выдержать любые погодные условия.

Puma неизменно стоит в одном ряду с гигантами индустрии. Компания обладает рядом конкурентных преимуществ, которые делают ее такой уникальной. Среди них:

• Технологичность продукции

• Широкий ассортимент

• Узнаваемость и влияние

Трудно переоценить мировое влияние Puma в спортивной индустрии. С самого основания компания постоянно сотрудничала с профессиональным спортом, чтобы лучше понимать потребности своей аудитории. Компания внесла огромный вклад в мировую спортивную моду. Puma сотрудничала или продолжает сотрудничать с такими звездами футбола, как Пеле и Неймар, баскетболистом Уолтом Фрейзером, моделью Адрианой Лимой, актрисой и певицей Селеной Гомес. Многочисленные коллаборации с домами моды (например, сотрудничество с Александром МакКуином) сделали Puma еще более влиятельным брендом. В 2014 году всемирно известная певица Рианна стала креативным директором Puma, что также добавило бренду глобального влияния. В 2018 креативным директором по баскетболу стал продюсер и рэпер Джей Зи.